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Glossar
Glossar · A · RECHT · STAND 09/2026

Was ist Auftragsverarbeitung?

Was regelt Art. 28 DSGVO?

Wer einen Dienstleister personenbezogene Daten für sich verarbeiten lässt, bleibt verantwortlich. Deshalb darf er nach Art. 28 Abs. 1 DSGVO nur mit Auftragsverarbeitern arbeiten, die hinreichende Garantien für geeignete technische und organisatorische Maßnahmen bieten. Grundlage ist ein Vertrag zur Auftragsverarbeitung (AVV). Er legt nach Art. 28 Abs. 3 DSGVO unter anderem fest: Gegenstand und Dauer, Art und Zweck der Verarbeitung, Art der Daten und Kategorien betroffener Personen. Außerdem verpflichtet er den Dienstleister, nur auf dokumentierte Weisung zu handeln, Vertraulichkeit zu sichern, die Sicherheitsmaßnahmen nach Art. 32 DSGVO umzusetzen, bei Betroffenenrechten zu unterstützen, Daten nach Vertragsende zu löschen oder zurückzugeben und Kontrollen zu ermöglichen. Weitere Unterauftragsverarbeiter – etwa ein Rechenzentrum – darf er nur mit vorheriger Genehmigung des Verantwortlichen einsetzen (Art. 28 Abs. 2 DSGVO).

Im Marketing entstehen schnell Ketten: Kampagnenplattform, Hosting, E-Mail- und SMS-Versand, Lettershop. Jedes Glied braucht eine klare vertragliche Einordnung. Finanzunternehmen prüfen solche Dienstleister zusätzlich nach der Verordnung (EU) 2022/2554 (DORA) als IKT-Drittdienstleister.

Regionalbank Musterstadt eG Beispiel

Die Bank ist Verantwortliche für ihre Wiederanlage-Kampagne. Die PBM verarbeitet die Kontaktdaten als Auftragsverarbeiterin in der Installation der Bank. Das Rechenzentrum in Deutschland ist Unterauftragsverarbeiter; der Lettershop, der die Briefe druckt, wird je nach Vertragsgestaltung Unterauftragsverarbeiter der PBM oder direkter Auftragsverarbeiter der Bank.

Abgrenzung

Abgrenzung: Auftragsverarbeitung und verwandte Begriffe
BegriffUnterschied
Verantwortlicher (Art. 4 Nr. 7 DSGVO) entscheidet über Zwecke und Mittel; trägt die Hauptverantwortung
Gemeinsame Verantwortlichkeit (Art. 26 DSGVO) zwei oder mehr Stellen legen Zwecke und Mittel gemeinsam fest; Vereinbarung statt AVV
Eigenständige Verantwortliche Dienstleister verfolgt eigene Zwecke mit den Daten; keine Auftragsverarbeitung

So bildet es die PBM Kampagnenplattform ab

Die PBM bietet einen AVV an; jede Kundin und jeder Kunde erhält eine eigene, isolierte Installation mit Hosting standardmäßig in Deutschland (optional AWS, Microsoft Azure oder andere Wunsch-Umgebungen, Datenhaltung EU).

Verwandte Begriffe

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Nächster Schritt

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In 45 Minuten erleben Sie die PBM Kampagnenplattform live – mit High Performance Customer Journeys in Aktion, zugeschnitten auf Ihren Anwendungsfall. Danach wissen Sie, ob die PBM Kampagnenplattform zu Ihnen passt.

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